Handbuch Werberhetorik
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Herausgegeben von:
Nina Janich
Über dieses Buch
Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phänomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespürt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalität in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Phänomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.
Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits – insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden – einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.
Ergänzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere „Werberhetoriken“ in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden – man denke an Stadtmarketing, Werbung für Theater und Museen, Werbung für Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung für Sport und Sportereignisse oder auch für Universitäten und Forschungseinrichtungen.
Einen problematisierenden Ausblick bieten abschließend Überblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik.
Information zu Autoren / Herausgebern
Nina Janich, TU Darmstadt; Steffen Pappert, Universität Duisburg-Essen; Kersten Sven Roth, Universität Zürich
Fachgebiete
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XI |
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I Die Rhetorik des Werbens – grundsätzliche Perspektiven
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Martin Wengeler Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
1 |
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Bettina M. Bock Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
25 |
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Dominic Schüler Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
57 |
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Anne Grethe J. Pedersen und Aase Voldgaard Larsen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
79 |
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Martin Nielsen Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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II Systematische Zugänge zur Werberhetorik
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Thomas Niehr Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Christopher M. Schmidt Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
137 |
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Jürgen Spitzmüller Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
157 |
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Arne Scheuermann und Pierre Smolarski Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
179 |
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III Werberhetorik aus diachroner Perspektive
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Filippo Carlà-Uhink und Marta García Morcillo Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
191 |
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Sylvia Bendel Larcher Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
215 |
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Michael Hoffmann Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
235 |
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Ulrich Schmitz Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
255 |
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IV Formate des ökonomischen Werbens
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Ralph Müller Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
283 |
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Eva L. Wyss Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Ulrike A. Kaunzner Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
329 |
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Christa Dürscheid und Andi Gredig Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
353 |
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Anja Janoschka und Matthias Albisser Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
375 |
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Antje Lobin Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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V Formate des politischen Werbens
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Dietmar Till Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Heiko Girnth Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Sascha Michel Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Steffen Pappert Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Georg Weidacher Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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VI Werberhetorik weiterer Domänen
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Steffen Höhne Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Francisco Javier Montiel Alafont Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
541 |
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Hartmut Stöckl Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
561 |
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Johannes Heil Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
583 |
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Thomas Susanka Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Walther Kindt Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
623 |
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Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Erfordert eine Authentifizierung Nicht lizenziert Lizenziert |
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Genthiner Straße 13
10785 Berlin
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